顺应媒体介质类别的不断升级发展，综艺节目也从最原始的台综延伸出网综、短综等多种形式，满足越趋多元和个性化的娱乐需求。网媒渐成主流的年代，网络综艺似乎已经是众多内容平台集中发力的主赛场之一。
综艺节目内容在观众口碑和制作精度不断筛选的滚动过程中，留下了真人秀这一个极具话题点和延展性的题材类目。规限性的任务安排和开放性的内容走向，两个看似矛盾的节目特质，居然也能在真人秀综艺中互补，交织出无限的戏剧化效果。
而面对相对饱和的真人秀节目混战，内容平台需要如何开辟自己的格局，瓜分真人秀红利的一杯羹？或许我们能从虎牙直播的内容生态布局窥探一二。
虎牙创新迎战，内容王道实力出圈
虎牙新近上线的《合租大富翁》，作为其又一次创新的自制内容，不仅丰满了PGC战略的布局，更在其巧心独运的内容设置上，使虎牙在综艺运作获得了不少经验和肯定。这档72小时模拟生存互动的直播综艺，邀请多位虎牙签约人气主播同住一屋檐下，围绕赚钱和花钱这两个核心规则，参与一系列互动任务，积累财富赢得最后胜利。
之所以说《合租大富翁》这个综艺节目开辟了真人秀题材的独特格局，可以从多个方面总结为以下数点：
1、形式上：利用虎牙最为核心的直播形式作为结合点，使得每一个观众都成为了这一场真人秀竞赛的实时关注者，给直播赋予了一重更加特殊的身份含义。
2、内容设置上：多处调用直播互动，强关联节目的内容进程，例如让水友线上打赏实时决定主播的命运，大大增添用户的参与感；节目中管家、女仆等NPC角色作为隐藏的导演组，暗中影响节目流程和走向，增加更多戏剧性和娱乐性
3、渠道宣传上：影视化风格的宣发物料作预热，借助主播和平台的影响力，积聚人气；官方直播和主播个人的直播也相辅相成，合理导流资源，留存核心粉丝和观众
4、执行技术上：要顺利完成全程的直播和活动执行，撇去必须的组织调度和反复调试，网络环境、技术支持、人员控制、内容创意等维度也环环相扣，巨大的执行难度对于虎牙而言，无疑是一次高强度的试验。
不得不说虎牙在真人秀综艺的内容和直播平台属性的结合上，又取得了一次绝妙的平衡，为日后探索更多新式互动娱乐，提供了先行经验和良好口碑。虎牙以直播作为基石，通过内容作为纽带和桥梁，连接各个领域的题材和资源，打破直播平台固有的局限，进一步扩张成互娱内容直播平台。
虎牙直播的PGC中心，以多档自制互动直播综艺不断推高综艺新形式的穹顶。社交游戏话题讨论类节目《酒后探真言》、烧脑狼人竞技真人秀《GodLie》第四季、直播圈资讯节目《Hi曝直播圈》、主播纪实类访谈真人秀《态度》以及最近推出的生存挑战互动直播真人秀《合租大富翁》等，无一不展现着PGC中心创新综艺内容的想象力和创造力。相信就在已经到来的2020年，PGC中心还会有更多更新鲜、互动感更强的的优质内容提供给广大的网络观众，助长虎牙不断向前。
2020年虎牙娱乐继续升级
虎牙直播娱乐板块自2016年起，从“星秀”出发、逐步建立二次元、户外、美食、音乐、一起看、体育等多个泛娱乐内容品类，锚定年轻个性的目标用户群，主打时尚、潮流的运营理念，以“定义年轻新态度”为口号，取得了行业瞩目的成绩，2020年虎牙娱乐继续地升级，聚焦贯彻“娱乐+”概念，与用户更进一步，让直播内容与娱乐更近一步。未来虎牙娱乐将坚持以内容为王，继续深化对精品PGC领域的内容探索；在品类侧，会以更大的体系全方位推动行业联动和跨界，强化用户转化与留存；在主播侧，继续从“艺人化”多维度的提升主播个人影响力，构建主播明星化的良好上升通道！
作为泛娱乐直播行业的开拓者，虎牙娱乐正探索进入一个内容至上、多元并重、渠道纵深的新纪元。虎牙娱乐将围绕构建一个跨品类、多场景、强互动的娱乐化阵营，真正连接每一位用户，以用户需求为核心导向寻求更多的创新形式。