为全面贯彻落实上海市委、市政府关于打响“上海购物”品牌、进一步优化供给促进消费增长的战略部署，加快推进重振老字号专项行动，上海近日举行了重振老字号工作推进会。
上海市委、市政府多年来持续推动老字号发展，取得了初步成效，形成了一批文化底蕴深厚、产品技艺独具特色、社会认同度高的老字号。
为进一步提升商业价值和文化魅力，更好发挥老字号在优供给、促消费中的作用，上海开展了摸底最全面、研究问题最深入、政策制定最系统、解决方案最聚焦的一次老字号调研，从深化体制机制改革、引导老字号创新、强化老字号保护、夯实发展基础、集成政策资源等方面形成政策举措，通过实施“一品一策一方案”，引导推动了一批老字号改革创新。比如，积极开展跨界合作的“三枪”，深化商旅文联动的“第一百货”，深耕伴手礼市场的“蜂花”，制作地道海派味的“哈氏”，实现跨越式振兴的“乔家栅”，传承创新中华医药的“雷允上”，艺术行业龙头“朵云轩”，转型文创的“马利”，传播民乐文化的“敦煌”，创新多元业态的“梅龙镇”，拥有完善产业链的“光明乳业”，积极拓展海外市场的“老凤祥”，以及重塑老字号街区的“豫园”。这些老字号抓住当前新消费、新模式、新客群和新渠道的机遇，着力开发传统文化的创新呈现方式，有效活化老品牌的经济价值，品牌保持良好发展态势。
为了进一步聚焦问题，出实招求实效，上海市国资委、上海市商务委联合印发了《关于推进本市国有企业重振老字号品牌的若干措施》，提出落实“一品一策一方案”重振计划，明确考核目标和任务、细化举措、落实责任；强化国企老字号品牌考核，将重振老字号品牌纳入市管、区管企业法定代表人任期经营业绩考核，对重振老字号品牌重大项目配套资金支持；深化国企老字号品牌改革创新，鼓励老字号通过混改探索实施员工持股或股权激励，采用授权经营方式转换经营团队、商业模式或营销渠道实现品牌重塑，建立“掌门人”职业经理人制度；破解老字号品牌产权流动瓶颈，建立国盛集团市老字号品牌专业化运营平台，形成老字号品牌产权交易操作指引，招引有意愿有能力的各类社会资本激活重振老字号品牌；优化重振老字号品牌配套支持政策，持有商业店铺资源、产业园区的国有企业优先、优惠引进老字号。在电视、报纸、地铁、公交等媒介，加强弘扬老字号品牌文化和形象；构建重振老字号品牌工作组织体系，培育发展老字号品牌第三方服务机构六个方面17项新举措，以机制创新推动品牌振兴。
下阶段，上海将继续深化改革，持续激发老字号发展新动能，进一步完善“一品一策一方案”，形成可操作、可落地、高质量的行动方案，落实《关于推进本市国有企业重振老字号品牌的若干措施》，加快推进老字号国资国企改革、职业经理人、闲置品牌交易等试点。（沈则瑾）