由于今天的大环境都比较迷茫，凑巧通信网络处于4G转5G的节点，很多营销无力的营销人都把希望寄托在5G上，毕竟5G这个关键词是流量的红利。但是本质上，5G就不了营销，而且很有可能是现在营销人的噩梦。
一个大前提：互联网，包括移动互联网的红利已经消失殆尽，流量越来越分散，用户注意力时间更加不可控，特别是智能设备会大大缩小屏幕，甚至没有屏幕，打动用户越快越难。有人说5G会让广告行业发生巨大变化，让广告终端增加100倍，营销玩法增加10000倍，这对营销人来说，不是好事反而是灾难，因为营销越来越无法被有效复制。
你不会因为5G让广告终端增加100倍、广告玩法增加1000倍以后，而增加成百上千倍的消费支出。可以预见，大量广告物料在5G时代可能会被低效浪费，这是信息流、算法、人工智能之类的技术都很难解决的问题。
其实按照现在4G的移动互联网现状，带宽速度已经不再是一个限制瓶颈，备受期待的AR/VR即使能够在5G时代中形成内容生态，那其实也是通过取代图文、视频内容而实现的（抢占用户注意力），对于品牌方而言，更多的是如何分配营销预算的问题，而不是增加营销投入的问题。
关于5G时代，营销或许有以下几个变化：99%的场景为无效场景
5G表面上看是用户接触的网络场景多样化和高频次了，但是对于品牌企业来说不是占有所有场景，因为这个成本收益太低了，所以寻找与产品匹配场景成为难点了。
例如：5G让万物互联了，冰箱也智能了，你在打开冰箱发现牛奶不多了就会提示你购买牛奶。这个现象未来会很日常，让用户节省计算思考时间，但是同时也会让人的生活更加的懒惰，特别是没有自制力的人。
这个以为牛奶品牌商找到了高转化的场景，然后开始消减其他的场景广告投入，其他的营销场景就会大规模被砍掉退化为无效场景，未来表面上看场景多了，但是品牌方要求的更精准了，而且这个场景会越来越昂贵了。小微品牌生存更艰难
5G时代对中小品牌来说可能生存更艰难，一方面是AR/VR类的确从营销上互动、体验效果更佳，但是这类内容广告的制作门槛、制作成本都比较高，未来只有大品牌、大预算才能选择这类酷炫高转化的5G广告，中小品牌商只是羡慕嫉妒恨。
上面也讲过牛奶与冰箱的案例，越精准的广告投放，同类品牌竞争更大，费用更高，其实这是偏离广告的广而告之的本质的。所以5G时代如果冰箱可以投放广告，一是小牛奶品牌几乎不可能投得起广告，被用户遗忘，二是冰箱这个设备只能投放食品类广告，而这些基本没有中小品牌的什么事了？AI算法颠覆广告格局
昨天阿里宣布和Facebook进行深度学习的算法合作，Facebook最核心是深度学习的AI算法，这个算法就是用来做广告精准投放的。
5G时代，阿里、Facebook、头条这些平台公司的不仅仅从互联网中获取数据，更能从设备、物料等硬件中获取数据，随着AI算法的成熟，技术比我们营销人更懂用户，通过算法直接进行广告主和目标用户精准匹配，广告的精准分发投放，传统的广告公司，特别是没有直接广告资源变得多余。
5G时代，极端点看，广告公司的99%的工作都会被“少量人工+机器”取代，而这些“少量人工”其实就是品牌员工，而非广告公司。写给未来的话
5G的确很可怕，但是5G也没那么快普及，毕竟万物互联，万物智能普及至少还需要5-10年的时间，营销人不要固守陈旧思想，积极拥抱变化，像人工智能学习。5G必然会带来一部分行业的衰败和升级，但是一定还有新的行业风口和流量洼地，只是时间未到，我们无法预料，只要人还在，消费孩子，卓越的营销人就有无数机会。