随着互联网、移动互联网时代的来临，越来越多屏幕开始数字化，越来越多的广告主开始加大在数字广告上的投入，而智能电视的快速发展，也正式宣告了数字营销大屏时代的开启，挖掘OTT大屏价值，已经成为品牌营销升级的必经之路。
过去，受到PC、移动的冲击，传统电视逐渐失去家庭娱乐终端核心地位， 而兼具大屏幕、高清、数字化、智能化等特征的OTT智能电视的出现，也让客厅经济持续升温，更好的视听体验、更丰富的内容都使得OTT迎合了现代家庭的娱乐需求，越来越多的用户重新回归客厅，而用户规模的扩大又将进一步提升OTT广告的触达价值。
与此同时，在手机行业，iPhone手机成了高端手机的代名词。相比安卓手机，苹果手机覆盖了更多"三高"（高学历、高收入、高消费）用户，而这些高质量用户也是众多广告主的目标用户，并愿意支付更多的广告费用。
而随着消费升级时代的来临，客厅经济也开始进入细分化，品牌也亟待调整营销策略，进行更为精细化的营销。60寸以上大屏则是OTT价值爆发的临界点，如同iPhone手机一样成为高端智能大屏的代名词。
此前，有行业内媒体表示，以一二线城市为主，居住别墅或者中高档小区，出行喜欢坐飞机，住四五星级酒店，以使用苹果、三星、华为手机为主，而在购物上，更倾向于购买美妆、奢侈品、旅游、汽车等60寸以上OTT大屏的"大尺寸、高价位"下的精众人群，无疑是众多品牌希望触达的高端家庭及高端用户。
此外，具有互联网基因的智能电视，其广告投放背后有着海量的用户数据做支撑，广告主可以依据数据及技术实现精准投放，尤其是人工智能、5G等的赋能之下，OTT营销也更具可能性。而基于OTT市场亮眼表现，OTT广告已经得到众多知名广告主的认可，并不断加大在其上的投入。
奥维互娱发布的《2019年中国OTT发展预测报告》预测，2019年整个OTT市场规模将达到188亿，其中广告109亿，会员是50亿，电商和购物是20多亿；到2020年整个OTT行业广告将做到300亿，整个市场将会突破400亿。
综合来看，借助OTT高端大屏，未来必将会有越来越多的厂商和品牌广告主加入到这个新的生态系统当中，一起促进整个行业健康发展。