作者：Travis
今年的苹果发布会，最大感受就是，朋友圈里面的评论都变少了，最多吐槽一下「浴霸」三摄，或者以惨兮兮的口吻说「昨天晚上我还看了」。
一、创新不足，降价来凑
吃瓜群众肯定是期待能有新东西出来 ，但技术迭代周期苹果也拦不住呀。那么，创新不足，价格来凑，降价！
根据CIRP统计，2019年上半年，降价后的XR成为畅销机型，销量达2690万台，接近总销量的一半。尝到降价促销好处之后，本次苹果新发布的入门机型iPhone 11起价直接5499元，较XR少了整整1000大洋，相同容量下，价格也低于其他机型，并且内地价格只比香港贵了不到60块钱。
资料来源：CIRP，富途牛牛
谁都没想到，苹果新款手机就要依靠降价来提高销量。可能正是这种务实的商业态度被市场认可，昨晚公司股价下跌之后震荡回升，最终上涨1.18%。今天，多家苹果产业链公司也集体上涨，截至收盘，瑞声科技（2018.HK）上涨1.54%，舜宇光学科技（2382.HK）上涨0.52%，富智康集团（2038.HK）上涨7.29%。
资料来源：富途牛牛
二、是谁逼迫苹果降价的？1、难有重大突破，中国厂商凶猛如虎
自颠覆智能手机以来，苹果始终以创新者的身份享受产品溢价，但随着行业创新周期逐渐稳定，产品技术迭代难有大的突破，每代新款iPhone基本以小修小补亮相，用户购买欲降低，销售遭遇瓶颈，收入增速不断下滑。
资料来源：富途牛牛
更重要的是，来自中国的手机厂商，依靠完善的供应链体系，不断地以更低的价格、更高的性能、更优的性价比，直接杀出一条血路，让智能手机成为普罗大众的标配，最终，在全球形成了以国内华为、OV、小米vs.国外三星、苹果的市场格局。
资料来源：IDC，富途牛牛
而作为全球最大的智能手机市场，中国具有举足轻重的地位，快速发展的印度则是极具商业价值。但面对苹果此前高昂的售价，人均GDP都不到1万美元的两国人民，纷纷将目光投到了高性价比的中国手机身上，以此才造就了全球安卓手机的巨大份额。
资料来源：Lemmy Morgan、富途牛牛
2、市场存量搏杀，苹果降价保销量
在刚刚过去的Q2，苹果大中华区收入同比下滑4.1%，是各大市场表现最差的，但相比上季度22%的降幅，已经收窄很多，说明降价销售策略在中国还是起到一定作用。
因此，在红利减退，进入存量市场搏杀，新发布的苹果也不得不采用降价策略来提升自己的出货水平。
所以，哪怕是果粉，你依旧要感谢这些杀得红眼的国产手机厂家，正是他们让苹果的产品接受降价的命运，正是他们才让智能手机对平常人来说变得如此普通。
资料来源：富途牛牛
三、芯片可圈可点，软件服务地位上升1、有史以来最快芯片
虽然苹果是降价了，但就产品本身来说还是可圈可点，尤其是手机芯片。
号称是有史以来最快的CPU和GPU——A13 ，采用7nm制程和六核架构，CPU性能相比A12提升不少，同时大幅领先骁龙855和麒麟980。
资料来源：发布会，富途牛牛
性能提升的同时，功耗也大幅降低。新款iPhone 11的续航比XR还要长一小时，旗舰版Pro的续航更是增加4小时，Pro Max提升5小时，同时支持18W快速充电。
资料来源：网易新闻，富途牛牛
2、构建游戏、影视生态
由于硬件销售疲态显露，软件服务在公司收入占比中不断提升，对业绩的提振作用愈发重要，因此，虽然秋季发布会是以硬件为主，但库克反而以软件服务开场。
Apple Arcade，游戏订阅服务，将于9月19日上线，初期将拥有100款新游戏，月费为4.99美元。目前已经吸引了大量著名游戏厂商，例如，科乐美、卡普空以及《最终幻想》坂口博信、《模拟人生》威尔怀特等知名制作人。
Apple TV+，视频流媒体服务，将于11月1日全球推出，每月订阅费用为4.99美元，如果购买苹果设备，消费者可免费获得一年服务。
但是，软件服务还是建立在硬件的基础之上，是提高用户粘性、巩固产品护城河的砖瓦，而不是建立行业壁垒的基石。
因此，未来苹果还是要在硬件上不断创新，争取以电子消费品为出口，扩大消费者生活起居场景的应用覆盖，形成自己的「飞轮」，建立生态系统。
资料来源：富途牛牛
四、说到创新，5G元年发布会竟然没有5G
关于5G，由于目前智能手机市场已经非常成熟，行业公认的下一波换机潮就是5G驱动，但这次的发布会，苹果没有5G。
不过事出也有因，此前苹果与高通就5G基带芯片进行了长期的专利诉讼，虽然在4月达成和解，但却影响到公司在此方面的布局。
而且目前5G网络尚未成熟，大部分产品仍处于试水阶段。IDC预测，今年5G手机出货量将达到670万部，仅占总出货量的0.5%；到2023年，5G手机出货量也才为总出货量的26%。
所以，就如同刚有智能手机一样，HTC当时是多么的风光无限，但最终却被历史的大潮所掩盖。因此，这次苹果虽不支持5G，但不能说苹果就落后了，而且公司可能将在年底或明年陆续发布5G产品。
时代在召唤
作为4G时代的尾声，iPhone 11担当着以降价带销量、承前4G启后5G的角色。接下来，国产的华为、OV、小米也都将发布新款手机。
昨天退休的马爸爸曾说过，「我们不是害怕未来，而是始终保持敬畏「。优秀的企业，无论是国内还是国外，都会在此次5G的较量中厉兵秣马，面对新的行业洗牌机会，谁都不会轻敌。
目前苹果的估值在18倍PE左右，基本处于历史较高水平，未来股价的提升终归落脚在业绩的持续增长。
资料来源：YChart，富途牛牛
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