#苹果秋季发布会#
9月11号，又是一年一度的苹果秋季发布会，作为科技圈最被瞩目的科技新品发布盛会，俗称"科技春晚"。这家在车库里创立的公司如今成为全世界最有价值的科技公司之一，而追溯苹果公司的起源，乔布斯（Steve jobs）是我们不得不聊的一个话题。
乔布斯所崇尚的极简主义（Minimalism）一直是互联网行业创业者津津乐道的话题，他一生彻底的践行他所崇尚的"less is more"(少即是多)的哲学思想，从苹果公司的产品、软件、包装、营销、零售店设计、内部组织架构和企业文化，再到他的衣食住行都在传递着他痴迷的极简主义——
乔布斯的整栋房子内没有一件家具，甚至连一张床也没有，哪怕是婚姻也不能改变固执的他，婚后为了买一张沙发和妻子足足讨论了八年之久，大多数人的购买行为是购买本身，而他们反复讨论的是需求本身。
数十年来，他一直穿着同一套装束，从三宅一生的黑色毛衣，到 Levi’s 的蓝色牛仔裤和灰色的新百伦跑鞋，擅长于做减法的乔布斯（jobs）一度让我觉得他这个"复数形式"的名字也太不"乔布斯"了吧。能入其眼的东西，无一不是有着极端设计感的物品。
而在乔布斯最爱的随身物品中，不得不提的便是日本精工在上世纪推出的一款极简设计手表 Seiko CZK050 石英表。纯白的表盘周围是黑色的表圈，包括字体、指针都是乔布斯本人崇尚的极简风格，简约干净。如同乔布斯时代的iphone4，没有一丝多余。
乔布斯本人对这款手表钟爱有加，甚至在苹果推出第一代 Macintosh 电脑的时候，就是戴着这块手表拍摄的广告大片。乔布斯最著名的这张照片由摄影师Norman Seeff于1984年在乔布斯家中拍摄。
Norman Seeff回忆说：「我们只是坐在客厅闲聊，聊着一些创意想法和彼此的日常生活。」他们越谈越起劲，渐渐熟悉对方后，乔布斯像突然灵感来潮，说了句：「我这就回来。」便冲了出去；回来时抱着一台Macintosh电脑便坐在了地上，自发性地摆出了这个姿势。
除了1984年初代Mac电脑发布会外，乔布斯便从未戴过手表上台，人们一直认为他应该是对手表毫无兴趣，毕竟Apple Watch也不是他主导的产品。1984年初代Mac电脑发布会。手上戴的正是Seiko Chariot，而这也是他唯一一个戴表出席的场合。
后来由Norman Seeff随手拍下的这张照片成了《时代》杂志封面以及Steve Jobs传记封底，当时戴着那枚Seiko Chariot也成了他唯一戴过的石英表于历史上定格，一切都是刚刚好。
而如今一度被唱衰工业设计走下坡路的苹果公司回望乔布斯时代，看看自家的产品是否能感受到曾经引以为傲的"极简设计"的迷失？前年由iphone x引领的正面刘海屏挑战人们的审美，而时隔一年后，苹果公司带着正面刘海屏后置浴霸三摄的iphone 11再一次挑战人们审美的底线。
如今的苹果公司是让你忘掉乔布斯还是更想念乔布斯了呢？我相信看完2019秋季发布会的你心中会有自己的答案。