“不倒闭才怪！”
“互联网母婴第一股”宝宝树裁员新闻一出，网络上对于其网站社区的吐槽声此起彼伏，以上正是评论区重复最多的一句。
根据界面新闻9月23日的报道，从上周开始，宝宝树已经开启了裁员计划。报道称，宝宝树的裁员人数接近总人数的30%，其中技术团队裁员50%，内容运营团队裁员30%。裁员的部分员工按照N+1的比例进行赔偿，但也有部分员工尽管没有被裁员，但被相继约谈。
对此，宝宝树回应称，大规模裁员不属实，目前公司仍在积极招揽技术、商业等领域高级人才。
左手是裁员达30%传闻、月活跃用户减半的艰难处境，右手是创始人抛售股份、合伙人出走，曾经背靠阿里、复兴、好未来等大树好乘凉的宝宝树，现如今，未等到2019年的深秋便已瑟瑟发抖。
母婴产业、早教、电商、家庭服务，遍地撒网，到底谁会成为破局关键点？此时的宝宝树也无从可知。
|| 宝宝树“蛀虫”
小财女大致在一众“唾沫”中，摸清了几大槽点，问题主要集中在网站社区的内容管理和付费内容质量上。
以“知识内容乱七八糟，帖子内容也总是婆媳纠纷，整个负能量爆棚”这条评论为例，作为大型育儿网站社区，宝宝树的育儿论坛更是号称“国内最大最专业的育儿社区平台”，而网站的运营者对于相似性内容疏于审核，本就容易抑郁的产妇看了非但没有得到心理宽慰，反而更加焦虑，当然不会选择买平台的账。
当然在内容相似性上，除了婆媳纠纷，也不乏一些“水贴”。在陈女士看来，育儿网络社区应该是父母交流经验或者帮忙解决问题的平台，而大量重复的帖子让她感觉仿佛置身接力赛现场，“怀了要发，顺产要发，生了男娃要发，连宝宝多日不拉终于拉了也要欣喜若狂地发”。
而宝宝树自己可不这么看，截至上市，33万个圈子，8400 万个帖子以及12 亿个评论，问答板块3500 万个问题，1.27 亿个答复。内容与用户的精准匹配，还曾被其自诩成是社区的价值之一。可用户为什么就只见数量，不见质量呢？
别急，宝宝树还搬出了联合全国母婴儿科专家医生、来自美国哈佛大学的研究员及众多头部达人等外部资源为自己背书，效果又是如何呢？
从评论区来看，另一大槽点就是跟风试水付费内容被吐槽不专业，多个用户反映：“随便点个页面都是付费，如果你的内容足够专业，我还是愿意付费的，关键是内容不怎么样”。
小财女几经迷失在这混乱的局面中，然而没想到被曝如此多问题的App竟然还是抄袭。更为难堪的是，就在8月27日宝宝树财报发布的前几天，亲宝宝的产品经理发文《好歹也上市公司了，这么赤裸裸的抄袭，老板知道吗？》，通过对产品首页、发表页、云相册、生长记录、大事记等功能界面图片、文案逐项进行比对后，直指宝宝树小时光对其进行了像素级抄袭。
宝宝树涉嫌抄袭并不是一件新鲜事。今年6月份，宝宝树因侵权妈妈网原创漫画图片，被判即刻停止侵权行为并赔偿对方的经济损失及合理费用。2014年原蚂蚁网CEO、原百度社会化网络事业部总经理麦田，曾在其专栏中公开指责宝宝树抄袭其创业项目“妈妈问答”，并附上大量对比图文。
纵有创始人王怀南当年颇为得意的一句“没有抄袭对象，只能自己创新”撑腰，截至目前，处于舆论漩涡中的宝宝树也没有站出来，对于此事作出任何回应。
|| 有迹可循的“烧钱”路径，无处可寻的回血资金
与此同时，宝宝树在财务上的尴尬局面还要从上市前的一段小插曲说起。
时间线拉回到2018年。宝宝树上市之前，突然取消了启动上市的新闻发布会，公司内部邮件对这一决定的解释称，是由于“技术问题”。这一“技术问题”也让宝宝树的上市比原计划推迟了5天。虽然仅1天后，宝宝树在香港重新召开发布会，官宣上市消息，但仍被解读为“其上市信心不足、连续三年亏损让资本市场不看好”。
2018年11月27日，宝宝树终于如期敲钟，创始人王怀南家族持股27.73%，为第一大股东，其他三大股东分别为复星（持股26.39%）、好未来（持股10.82%）和阿里巴巴（持股9.90%）。这似乎冥冥之中为宝宝树的版图扩张写好了剧本。
2014年，好未来1.5亿元人民币战略投资宝宝树。彼时，受好未来影响，深耕在0-6岁儿童教材市场上的好未来决定半路出家，开始重注早教实体领域。2017年与美国美泰公司宣布战略合作，对外宣布3年内成立3000家早教中心。
然而，距离宝宝树宣布成立3000家早教中心已经过去两年了，截止今年9月，大众点评上显示乐乐树在上海仅开设两家，远远低于目标。
此外，从2007年的招股书来看，宝宝树早已不是那个单纯的“育儿知识分享网站”，它要“在中国开创专注服务年轻家庭的线上社区”。换句话说，聚焦年轻家庭新场景成为宝宝树的另一个小目标，这也就促成了后来复星集团领投的逾30亿人民币融资。
据介绍，这笔融资主要用在宝宝树开设线上知识付费+健康服务业务和电商领域探索上。然而据凤凰网商业今年8月报道，试水未到一年，复星就放弃了小星医生控股权，持股比例从70%降至50%，并撤离了为合资公司调派的专业团队。电商领域更是一直未见起色。
正当宝宝树几经陷入发展困难时期，早在上市之初，持股比例最少的阿里巴巴，将其从水深火热中救出。2018年6月，宝宝树宣布与阿里巴巴达成资本战略合作，宝宝树的估值一度达到140亿。可一年后，宝宝树2019年中期财报却交出电商业务收入下跌78.5%的答卷，电商占总营收的比例也从去年同期的22.2%下降至8.1%。
图片来源于格隆汇
对于电商收入和占比不增反降，宝宝树给出的回复中，“技术原因”这一熟悉的字眼，再次成为“背锅侠”。
资金回血不足的宝宝树依旧任性！“烧钱”之路仍在继续。截至2019年8月，宝宝树已进行4笔海外投资。但随着投融资版图的扩张，宝宝树的收入构成却暂无明显的变化，依然靠“老大哥”广告收入撑起这个家。
值得注意的是，“老大哥”的贡献很大程度上还是在于PC平台上，而宝宝树现在面临的是移动化转型，换言之，“老大哥”的贡献终有一天将被舍弃部分。
|| 被传投奔Juul，宝宝树的“归宿”也是电子烟？
早在今年4月21日，面对“什么是眼界？什么是格局？”问题时，宝宝树创始人王怀南这样回答道：“把每一家公司当做最后的那家公司，不去想我怎么扩展格局和演进，多想我怎么对这个平台做得有效，这才是重点。”
人们常说不要信一个人说了什么，要去看他做了什么，毕竟打脸总是来得很快。
不同于雷军的思维逻辑，雷军认为既然我去不了500强工作，那么我就把公司发展为500强。王怀南称把每一家公司当作最后的那家公司，一转眼却传出欲出任 Juul 中国区CEO的消息，宝宝树恐怕真要到“最后”了。
对此，宝宝树回应王怀南并未加盟电子烟制造商Juul。紧接着又有消息称其合伙人，宝宝树前 COO 以及副总裁兼电商总负责人魏小巍正式加盟Juul，出任 Juul 中国区高管。
而这传闻中的 Juul 正是近日因7人丧生被美国联邦检察官刑事调查的对象，仅进入中国市场一周，就被暂停销售。不可否认的是，随着罗永浩、同道大叔、王思聪等名人大佬相继入场，电子烟行业因为来钱快，正成为当下的“香饽饽”。
只是曾经作为国内最大的育儿社区，宝宝树走到这一步难免让人唏嘘。