600630 龙头股份
公司概要
K线图
题材要点
公司以品牌经营和国际贸易为主营业务。自主品牌业务包括以三枪、ELSMORR、鹅牌、菊花、海螺、民光、皇后、凤凰、钟牌414等品牌为主的针织、服饰、家纺类产品的经营,合作品牌业务包括迪士尼、Navigare、Bagutta等。针织类产品主要包括针织内衣、家居系列、休闲系列、内裤、文胸和袜品;家纺类产品主要包括床单、被套、枕套、靠套、被芯、毛毯、毛巾等;服饰类产品包括衬衣、休闲裤、T恤、毛衫、夹克、羽绒棉褛、大衣等。
营销网络优势 公司营销渠道遍布全国,直营店在渠道战略中发挥着重要作用。通过在重点一线城市建立销售子公司并开设直营店方式,有效地提升自主品牌影响力和知名度,并通过不断品牌形象升级,加强对一线及其边缘线市场的辐射作用。在渠道下沉战略中,直营店品牌形象吸引了更多优质加盟商加入,有效扩大了市场渗透力和覆盖率。通过平衡销售渠道,合理配置直营店与加盟店、直营店与百货超市间比例,满足了差异化市场需求,提升了销售业绩。公司全渠道战略,大力拓展线上销售,在各主流电商平台(如天猫、京东、一号店,东方 CJ 等)均开设旗舰店或专卖店。
多品牌优势 公司紧密地围绕三枪、海螺、民光、凤凰等品牌的定位、价值与个性,通过产品设计、形象陈列、店铺设计、各类营销活动不断提升老字号品牌、自创品牌、合作品牌的形象,其中三枪、海螺等品牌不仅在市场调研结果中名列前茅,也同时获得了国家及国际国内各类权威机构认可,继续获得国家商标局颁发中国驰名商标和上海驰名商标的称号,继续保持各主要品牌在行业或区域市场的优势地位。
产品研发优势 研发团队具有每年数千款各类内衣、家纺、服装等产品的设计能力。设计十分注重功能性与时尚性、实用性的结合,注重流行趋势、品牌定位、区域消费者不同需求、竞争品牌设计等研究,通过面料、款式、组合、陈列等因素,综合考虑自营、商超、电商、加盟等渠道的市场独特性,而且十分注重上游供应商的生产成本控制,使得产品能够获得较高的市场竞争力,三枪品牌开发了 18 家符合公司产品战略(家居、内衣、外穿裤、婴童等)的新合作伙伴,为三枪成衣生产整体能力提升提供了有力保障。
供应链管理优势 公司信息化战略与品牌发展保持着高度契合,建立从上游到终端的一致性、标准化的管理体系,基本实现了供应链商务流、信息流、物流和资金流的结合与同步,逐步构建一条能适应制造、销售特征、兼具快速反应能力的敏捷型供应链系统,目前公司整合了数据库和软件应用底层,优化ERP系统、分销零售 DRP/POS 系统、供应链管理SCM 系统、BI商务智能系统,大幅提高品牌运营效率。
综述策略
技术面上，今日放量突破了均线下跌趋势线，短线继续上攻的可能性非常大，短期可以关注。