英国“快闪业”总经营额为23亿英镑，占英国零售总额0.76%。各大品牌积极响应“快闪”，追求有创意、更刺激的快闪体验。
“我不喜欢‘快闪店’这个词。”27岁的罗斯?贝利(Ross Bailey)说。贝利是零售商铺短租预定平台Appear Here的创始人，Appear Here目前已与20万家品牌建立了合作关系，并推出了一万多家可供出租的商铺。
尽管对快闪店的利弊说法不一，但它们从根本上改变了整个零售业的格局。据英国网络运营商EE以及经济及商业研究中心(the Centre for Economics and Business Research)发布的《2017年英国快闪店零售经济》报告称：目前英国快闪业的总经营规模为23亿英镑，占英国零售总额的0.76%。贝利说，2018年为标志性元年：快闪店开张数首次多于新开门店数。“没人再把快闪店作为空洞抽象的术语来谈论，它已经是万众期待的客观存在。但奢侈品牌开设快闪店真正关心的是消费者的切身感受。经营场所快速腾挪流转、快闪店已在当今社会生根发芽，并且创办消费者可以实际光顾的零售商铺。这种理念已被证实是行之有效的经营模式。”
各大品牌如今纷纷积极响应——办起更具创意以及更为偏激的快闪店。在今年的科切拉音乐节( Coachella Festival)上，坎爷(Rapper Kanye West)兜售旗下品牌Yeezy 为“Sunday Service”教堂合唱团设计的混搭系列（售价225美元、印有醒目“Holy Spirit”字样的长袖运动衫）。若要购买其推出的教堂风格运动衫，不仅得亲临科切拉音乐节现场，而且得聆听坎爷通过话筒发布的声明，还得就近站在兜售这些款式运动衫的帐篷快闪店旁。据报，全部运动衫很快被抢购一空。
不久前，耐克(Nike)在美国洛杉矶开了家销售最新款运动鞋的临时店铺，有意购买者必须在距店铺100米的范围内下载专用APP。今年，年轻人青睐的美国护肤品牌Milk Makeup上线销售前，在伦敦考文特花园市场开了家营业时间只有48个小时、销售旗下各种产品的快闪店，庆祝登陆英国市场。若要获得排队购买资格，粉丝们先得竞技较量一番，前100名方能免费获赠礼品袋。
“时尚品牌如今得把快闪店视作广告宣传手段。”贝利说，“造势宣传活动必须做到与众不同，把他们当作更像教堂或宗教团体举办的活动。为了与消费者直接建立联系，各大品牌必须营造一个让消费者真正有归属感的高人气营业场所。”
美国美妆大师帕特?麦克拉斯(Pat McGrath)是上述理念的领军人物。Instagram粉丝数超过200万的麦克拉斯在2015年推出了自己的同名美妆品牌，所推美妆系列Gold 001中的首款产品在短短5分钟内就告售罄。但不久前，粉丝们只能在美国的美容产品连锁店丝芙兰(Sephora)以及Net-a-Porter网店（只上架了少数精品）上购买麦克拉斯的美妆品。不久前，她在伦敦高端百货店塞尔福里奇 (Selfridges)的Corner Shop店开设了历时三个月的零售摊位，标志着首次成功进军欧洲市场（她与其说是美妆大佬，倒不如说更好像西班牙伊比沙岛(Ibiza)电音节目主持人）。取名“The Mothership”的McGrath眼影占据了塞尔福里奇的24个展柜，并且打造了一个陈列空间——柜台极其特别，由从天花板顶悬垂而下的巨型金元宝以及金嘴唇构成。
那么如今为何还要坚守实体店？
“佩利卡诺酒店集团入住者与我们的客户会产生很多协同效应，这与我们的经营如出一辙。”MatchesFashion采购部主管娜塔莉?金厄姆(Natalie Kingham)说。“旅游在我们消费者的生活中至关重要，超过一半的人说它是自己最大的兴趣爱好。”混搭时装展与假日精选装是MatchesFashion发展最为迅猛的领域，今年其假日装销售同比飚升了40%，今年夏天它还推出了30多个独具一格的合作项目。
对于贝利来说，选址是快闪店模式成功与否的关键。“它是把自己的理念付诸实施以及转变经营模式的好机会。”他说，“可与志同道合者合作或是在新营运点实现自己的梦想。”
在线可持续生活方式精品店Rêve En Vert联合创始人Cora Hilts不久前在地中海黄金海岸(C?te d’Azur)的环保型酒店Les Roches Rouges推行自己的生态理念。“客人出游时做到生态又环保，并把这种行为变成自己的生活方式，那么实现穿衣打扮的环保化也就顺其自然了。”Hilts说，“如今做到这一点的时尚品牌比比皆是，消费者只是不知道而已。”
Hilts的快闪店整个夏季会一直开张，酒店入住客人可以穿她推出的10大环保型时尚品牌精品展——其中包括合乎伦理道德的休闲品牌A Perfect Nomad与EOE Sunglasses太阳镜（其镜框由纯生物降解料制作而成）、精选Natasha Tonic大麻料泳装（起售价128英镑）以及有机亚麻料休闲装（起售价60英镑）；此外还将销售S’well的可回收再利用瓶子。